コトブキ×エボルブコラブによるクリエイティブワークショップ

アップリフトは今回、日本のストリートファニチャーで知られるコトブキとポートランドベースのクリエイティブエージェンシー、エボルブコラブとのコラボレーションを実現しました。

2016年に創立100年を迎えたコトブキは、2012年に最高責任者に就任した深澤幸郎氏のもと、これまでのファニチャー作りの考え方を新たに考え直し、海外のデザーナーたちとコラボレーションを行うことで、今までに考えられなかった新しいイノベーションを生み出すことに取り組んでいます。

アップリフトは、今回のワークショップを始めるにあたり、コトブキの社員の方々にまずポートランドを理解してもらい、ワークショップのためのリサーチも兼ね様々なシーンをとりいれたツアーを提供しました。市内の公共施設や、公園、製造施設を始め、その他W&K, Airbnb, Ziba Design, Nike など今もっとも革新的で最新な企業を訪れました。

3日間に渡るワークショップは3つの段階に分けられました。初日は、これまでの固定観念に惑わされず頭に浮かんだアイディアや可能性を全て追求してみるというテーマでした。この結果、幾つかのグループプロジェクトを通し、100以上のアイディアが生み出されました。

2日目は2段階に移り、この日は前日に生み出されたアイディアを、現実的な視点からフィルターしていくというテーマでした。

3日目の3段階では、フィルターされたアイディアを消費者の目からさらに深く追求していくというテーマで終わり、最終日はワークショップを通して学んだことや感じたことなどをシェアしました。

今回の3日間によるワークショップはビデオに収められ、コトブキの日本にいる社員向けに同じようなワークショップを行ない、新しい知識や思考プロセスを社内で広げていく上で重要なツールとして生かされていくでしょう。

またワークショップの合間に 、Brenda Russel やMichael Jonesによるエクササイズ等もとりいれ、ストレス解消や思考力を癒すことにも配慮を配りました。こういった仕事以外のアクテビテーを加えることで、以前社内であまり接点がなかった社員たちがお互いを身近に感じることができ、チーム育成やこれからの仕事関係に役立つことができたと思います。

忙しい一日の終わりは、食のポートランドを経験していただくため人気のレストランで夜遅くまで楽しく時を過ごしました。

最終日には、ソサエティーホテルのルーフトップを貸切り、参加者全員でワークショップの成功を祝いました。

また、英語のサポートとして、アップリフトのメンバーでもあり元ナイキ本社でマーケティング等のキャリアを持ち、デザイン業界で通訳としても活躍する柄澤みどりさんとミナ ラファウンテンさんに参加していただきました。

最後に、エボルブコラブの創立者のクリスチャン氏は、今回のワークショックが産み出した成果は、今までやってきた中でももっとも生産率が高いものになったと話していました。

Portland Public Park research (Mt. Tabor Park)  


Portland Public Park research (Mt. Tabor Park)
 

Portland Public Park research (Waterfront Park)

Portland Public Park research (Waterfront Park)

Portland Public Park research (Harper’s Playground)  

Portland Public Park research (Harper’s Playground)
 

Portland Public Park research (Waterfront Park)

Portland Public Park research (Waterfront Park)

Diner at Ned Ludd  


Diner at Ned Ludd
 

Ziba Design Studio

Ziba Design Studio

Ziba Design Studio

Ziba Design Studio

Evolve Collab Workshop

Evolve Collab Workshop

Evolve Collab Workshop

Evolve Collab Workshop

Celebratory Party at Society Hotel Rooftop deck

Celebratory Party at Society Hotel Rooftop deck

Celebratory Party at Society Hotel Rooftop deck

Celebratory Party at Society Hotel Rooftop deck

Qi Gong / Spirit alive body movement class with Brenda Russell

Qi Gong / Spirit alive body movement class with Brenda Russell

Nike HQ Visit

Nike HQ Visit

Nike Creative Director Mike Hyp helped us giving us a great tour inside of HQ

Nike Creative Director Mike Hyp helped us giving us a great tour inside of HQ